投资组合优化的方法 「新破钞不雅察」大中华区营收增速超五成, 亚玛芬体育前三季扭亏, 寻找下一个“鼻祖鸟”

中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报说念

2024年2月1日上市好意思股的亚玛芬体育成绩了最佳的一份季报。好意思东时候11月19日，亚玛芬体育发布三季报炫耀，本年第三季度，营收同比增长17.4%；净利润达到5620万好意思元，同比扭亏为盈。第三季度的优异阐扬径直使该公司前三季度同比完了扭亏。在这之中，该公司大中华区依旧展现了较苍劲的韧性，第三季度营收同比大增56%。

亚玛芬体育旗下鼻祖鸟在中国一直享有“户外顶流”“中产标配”的好意思称，亚玛芬体育在财报会上也潜入，鼻祖鸟目下是该公司旗下增长最快、范围最大的品牌。不外，在第二弧线建造上，亚玛芬体育似乎加速了脚步，体目下门店层面，该公司潜入，在大家范围内萨洛蒙指标在年底前开设404家门店，而鼻祖鸟指标2024年净增数目不外30家。

迅猛的大中华区

2024年第三季度的亚玛芬体育让市集吃了一惊。该文告期，其营收为13.54亿好意思元，同比增长17.4%；完了净利润5620万好意思元，旧年同期为亏蚀3590万好意思元，由于第三季度的苍劲增长，在Q3财报会上，该公司默示，将全年收入增长预期上调至16%至17%。

受益于第三季度功绩的雅致阐扬，2024年前三季度，亚玛芬体育完了营收35.48亿好意思元，同比增长15.5%；完了净利润6130万好意思元，旧年同期为亏蚀1.14亿好意思元。

动作一家人脾性知晓户外品牌集团，亚玛芬体育旗下领有户外高端品牌Arc'teryx（鼻祖鸟）、法国平地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、好意思国网球装备品牌Wilson（威尔逊）等，主要销售区域主要包括好意思洲地区，大中华区，由欧洲、中东和非洲构成的EMEA和及亚太地区。

其中亚玛芬体育大中华区的发展依旧迅猛，该公司大中华区包括中国大陆及中国港澳台地区。2024年第三季度，其在大中华区的营收为3.13亿好意思元，同比大增56%，而该公司EMEA、好意思洲地区和亚太地区的营收增速分歧为3.8%、7.2%、47.3%。2024年前三季度，亚玛芬体育大中华区营收为9.14亿好意思元，同比增长53.6%。

关于大中华区的苍劲增长，《中原时报》记者从亚玛芬体育关系责任主说念主员提供的府上中了解到，亚玛芬体育CEO郑捷以为，“主要基于高端知晓和户外市集的品牌定位，这是中国最具活力和增长后劲的破钞群体，这个鸿沟不仅诱惑了年青破钞者，还包括女性和糟践破钞者，是一派高速增长的蓝海；除此除外，中国的破钞市集正履历弱肉强食的经过，在这种环境中，咱们的品牌天然相对‘小众’，但凭借超卓的专科性等获取破钞者的平常招供，最蹙迫的是，咱们团队深厚的专科常识与可膨胀的独到运营平台，为总共这个词品牌赋予了权贵的竞争上风。”

先锋产业稳重分析师、上海良栖品牌惩办有限公司创始东说念主程伟雄对本报记者分析以为，“亚玛芬体育在中国市集的高增长，主要源于鼻祖鸟在中国市集如鱼似水，多年的积蓄促使鼻祖鸟目下不管营销、产物照旧渠说念方面王人高出中国化，借助中国户外市集的风口，完了了快速增长。”

发力第二弧线

目下亚玛芬体育将产物主要分为时期服装、户外用品以及球和拍子知晓三大类，2024年前三季度，包含鼻祖鸟和壁克峰品牌在内的时期服装营收占比为41%，是亚玛芬体育旗下最大营收板块，本年前三季度，该品类营收为14.49亿好意思元，同比增长37.4%，增速遥遥当先于其他两个品类。

在财报会上，亚玛芬体育也默示，鼻祖鸟目下是该公司旗下增长最快、范围最大的品牌，本年第三季度，鼻祖鸟在总共地区、渠说念和类别上王人完了了健康增长；门店方面，鼻祖鸟在第三季度大家新增9家品牌专卖店，自有品牌专卖店的总和达134家，指标2024年净增30家鼻祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

相较于对鼻祖鸟的克制发展，萨洛蒙成为亚玛芬体育接下来的发展重心。2024年前三季度，萨洛蒙所属的户外用品收入为12.41亿好意思元，同比增长8%，营收占比为35%，在财报会上，亚玛芬体育潜入，目下萨洛蒙鞋服业务收入约占户外用品的三分之二，从永恒来看，展望萨洛蒙鞋服业务每年将完了两位数的增长；在大家范围内，萨洛蒙指标在年底前开设404家门店，包括直营店和加盟店，较上年同期数目翻一番。

在大中华区，萨洛蒙将不绝膨胀门店汇聚。据财报会，第三季度萨洛蒙净增29家门店，包括自有门店和融合门店，使得大中华区的门店总和达到165家，展望到2024年底，在中国的萨洛蒙门店数目将达到约200家，将来中国一、二线城市门店数目有望达数百家。亚玛芬体育还在财报会上潜入，萨洛蒙在中国创举了一个新品类，名为“越野跑鞋”，独特受到年青破钞者的接待。

在此经过中，亚玛芬体育的销售和营销用度抵制加多。本年前三季度，亚玛芬体育销售和营销用度为12.04亿好意思元，同比增长23.3%，销售用度率增至33.9%；2022年、2023年，该公司销售和营销用度同比增幅分歧为15.1%、24.7%，销售用度率分歧为31.2%、31.6%。

关于任性发展萨洛蒙，程伟雄对本报记者分析以为，“亚玛芬体育将萨洛蒙动作第二弧线，主若是萨洛蒙更多所以越野跑鞋为主导，跟着中国越野跑步比赛增多，诱惑不少中产阶层，越野跑鞋在中国市集愈动怒热，亚玛芬体育强化萨洛蒙亦然为了相投这个市集需求。”

越野跑鞋是近两年较为热火的品类，在此鸿沟，萨洛蒙的竞争压力并不小。昂跑动作以跑步为中枢的知晓高端品牌，频年在中国市集增长赶快，继2023年在包含中国所属的亚太地区净销售额增速同比越过70%后，本年前三季度，该公司亚太地区净销售额再次同比增长73.9%，昂跑默示，主要得益于日本和中国两个渠说念的苍劲增长。

除此除外，原土品牌特步外洋频年也冉冉向跑鞋市集倾注更多资源，不仅贯穿16年扶助2024年厦门马拉松，同期本年上半年对主品牌特步和主要作念越野跑和户外知晓的迈乐品牌推出多款新品。本年上半年，特步外洋旗下包含迈乐在内的专科知晓品牌收入同比增长72.2%，是特步外洋营收增长的主能源。

11月21日，本报记者就亚玛芬体育接下来资源分拨重心以及鼻祖鸟中国市集渠说念谋划等问题商议了该公司关系责任主说念主员，对方默示目下不便捷回报。